Como a China dominou as câmeras de criador de conteúdo

Quando se fala em câmera de criador, o imaginário ainda é americano ou japonês: GoPro, Sony, Canon. Mas as ferramentas que o mundo realmente usa pra gravar conteúdo hoje saem em boa parte de uma cidade só, Shenzhen, na China. A DJI virou dona dos drones e dos gimbals de bolso, e a Insta360 virou líder mundial em câmeras 360 e de ação, passando por cima da GoPro. Não é mais câmera barata de imitação: é engenharia de ponta, software e preço. O outro lado é a dependência de quem cria conteúdo de hardware projetado na China. São fatos públicos, com números e fontes. Vale olhar com calma.

Os números

• ~70% a 80% — do mercado mundial de drones civis é da DJI, de Shenzhen; medições de 2024 chegam perto de 90% dos drones de consumo
• 2006 — ano de fundação da DJI em Shenzhen, por Frank Wang (Wang Tao)
• ~67% — do mercado global de câmeras 360 é da Insta360, fundada em Shenzhen em 2015 por JK Liu
• +274% — foi a alta da Insta360 no primeiro dia do IPO na bolsa de Xangai (STAR Market), em junho de 2025

A DJI virou dona do céu

A DJI foi fundada em 2006, em Shenzhen, por Frank Wang, conhecido na China como Wang Tao. Em poucos anos virou a maior fabricante de drones civis do mundo. As estimativas colocam a DJI com algo entre 70% e 80% do mercado civil de drones, e medições de 2024 apontam que ela chega perto de 90% do mercado de drones de consumo. Aquela tomada aérea bonita que você vê em quase todo vídeo hoje, com grande probabilidade, veio de um drone chinês.

Do céu para o bolso do criador

Drone foi só o começo. A DJI levou a estabilização que aprendeu nos drones pra mão do criador, com gimbals e com a linha Osmo. A Osmo Pocket é uma câmera minúscula, estabilizada por gimbal, feita pra quem grava sozinho. A Osmo Pocket 3, lançada no fim de 2023, virou referência de câmera de vlog e uma das compactas mais populares de 2024 e 2025, chegando a best-seller de vídeo em mercados como o Japão. Quem assiste vlog já viu o mundo pelos olhos de uma câmera de Shenzhen.

A Insta360 e a liderança em 360 e ação

A segunda gigante é mais nova. A Insta360, da empresa Arashi Vision, foi fundada em 2015, também em Shenzhen, por JK Liu (Liu Jingkang) e Max Richter. Em cerca de dez anos virou a líder mundial em câmeras 360, com cerca de 67% desse mercado global. E não parou aí: tornou-se a número um do mundo em receita de câmera de ação, o segmento que parecia território cativo de marca americana.

A queda da GoPro

A GoPro, americana, foi por muitos anos o símbolo da câmera de ação. No primeiro semestre de 2024, a Insta360 ultrapassou a GoPro em vendas e assumiu o primeiro lugar mundial em receita do segmento. A GoPro acumula anos seguidos de receita em queda. Em novembro de 2025, o mercado de câmera de ação já tinha outro desenho: DJI com cerca de 45% e Insta360 com cerca de 43%, ou seja, duas empresas chinesas dividindo quase todo o mercado que era dominado por uma marca dos Estados Unidos.

O IPO que confirmou o império

A confirmação veio na bolsa. Em junho de 2025, a Insta360 abriu capital na bolsa de Xangai, no STAR Market, a versão chinesa da Nasdaq. A ação subiu cerca de 274% no primeiro dia de negociação, levando a empresa a um valor de mercado em torno de 9,9 bilhões de dólares e captando cerca de 264 milhões de dólares. O fundador, JK Liu, com 33 anos, virou bilionário. Câmera de criador deixou de ser nicho e virou negócio de gente grande.

Os dois lados: inovação real e dependência

Para ser honesto, a inovação chinesa de imagem é real. Estabilização, captura 360, software de edição e preço competitivo não são mais cópia barata, são engenharia de ponta que o mundo passou a copiar. O incômodo está do outro lado: a dependência. Boa parte de quem cria conteúdo no planeta passou a usar hardware projetado em Shenzhen, da DJI à Insta360. Achar que câmera boa de criador só vem do Ocidente virou ilusão. Mas tratar isso só como ameaça também ignora que parte do salto da criação de conteúdo aconteceu por causa dessas ferramentas. A verdade está no meio.

Resumo em pontos

• A DJI, sediada em Shenzhen e fundada em 2006 por Frank Wang, é a maior fabricante de drones civis do mundo, com cerca de 70% a 80% do mercado civil e medições de 2024 perto de 90% dos drones de consumo.
• A linha Osmo da DJI levou a câmera estabilizada de criador pro bolso; a Osmo Pocket 3 (fim de 2023) virou referência de vlog e uma das compactas mais populares de 2024 e 2025.
• A Insta360, de Shenzhen, fundada em 2015 por JK Liu, é líder mundial em câmeras 360 (cerca de 67% do mercado) e número um em receita de câmera de ação.
• A Insta360 ultrapassou a GoPro em vendas no primeiro semestre de 2024; em novembro de 2025, DJI (~45%) e Insta360 (~43%) dominavam o mercado de câmera de ação, antes da GoPro.
• Em junho de 2025 a Insta360 abriu capital na bolsa de Xangai (STAR Market): subiu cerca de 274% no primeiro dia, valor de mercado em torno de 9,9 bilhões de dólares, e o fundador virou bilionário aos 33 anos.

Fontes

Wikipedia e DJI (DJI sediada em Shenzhen, fundada em 2006 por Frank Wang/Wang Tao, maior fabricante de drones civis do mundo, cerca de 70% a 80% do mercado civil e perto de 90% dos drones de consumo em medições de 2024; linha Osmo e Osmo Pocket 3 como câmera de criador). PetaPixel, Caproasia e Yahoo Finance (Insta360/Arashi Vision sediada em Shenzhen, fundada em 2015 por JK Liu e Max Richter, líder mundial em câmeras 360 com cerca de 67% do mercado e número um em receita de câmera de ação, ultrapassando a GoPro no 1o semestre de 2024; IPO no STAR Market de Xangai em junho de 2025, alta de ~274% no 1o dia, valor de mercado de ~9,9 bilhões de dólares, captação de ~264 milhões, fundador bilionário aos 33 anos). Videomaker e market.us (queda da GoPro e divisão do mercado de câmera de ação entre DJI ~45% e Insta360 ~43% em novembro de 2025).

Quer ir além? Veja o dossiê completo deste tema em destinochina.com/china/china-cameras-criador e conheça a consultoria da Destino China para importar com segurança.