O Neymar acabou de estrelar 16 novelas verticais chinesas, e nao gravou uma unica cena. Quem atua e a inteligencia artificial: ela usa a imagem licenciada do jogador, gera o rosto, monta a cena e ate cria a historia. A estreia foi casada com a Copa do Mundo, dentro de um mercado que a China transformou em industria bilionaria: o dos microdramas.

Os números

  • US$ 9,4 bi — a industria chinesa de microdramas em 2025
  • 830 mi — espectadores de microdrama na China
  • 16 — titulos do Neymar feitos com IA
  • 33 mi — usuarios da FlareFlow

O formato que viciou a China

O formato que viciou a China
Crédito: Reuters

Microdramas sao novelas verticais feitas para o celular, com episodios de cerca de 1 minuto, pensados para serem assistidos em pe, no metro ou no elevador. Sao curtos, viciantes e desenhados para prender a atencao em segundos. Esse formato deixou de ser curiosidade e virou um dos maiores motores de entretenimento do pais.

Maior que o cinema

Maior que o cinema
Crédito: CNBC

O setor saiu de US$ 0,5 bilhao em 2021 para US$ 7 bilhoes em 2024, ano em que passou a faturar mais que toda a bilheteria de cinema da China. Para 2025, a projecao chega a quase US$ 9,4 bilhoes. Em poucos anos, a tela vertical do celular superou a tela grande das salas de cinema.

A FlareFlow entra em campo

A FlareFlow entra em campo
Crédito: Variety

Lancada em abril de 2025, a FlareFlow e uma plataforma do grupo chines COL. Ja reune cerca de 5.200 series, fala 14 idiomas (incluindo o portugues) e tem 33 milhoes de usuarios cadastrados. Foi essa empresa que fechou a parceria para colocar um astro brasileiro no centro do seu catalogo.

Neymar sem gravar nada

A FlareFlow montou com o Neymar uma franquia de 16 titulos, com estreia casada na Copa do Mundo. Mas o jogador nao atuou em nenhuma cena. O que ele entregou foi a propria imagem, licenciada para uso por IA. A maquina pega esse rosto, gera a cena e cria a trama. O ator virou um arquivo, e o resto e feito por software.

Os titulos e a estreia

Os titulos e a estreia
Crédito: Deadline

Os seis primeiros titulos da franquia estrearam entre 19 e 22 de junho, casados com o calendario do futebol. Entre eles estao nomes como 'O Zelador Manco e o Verdadeiro Rei do Futebol' e 'Astro Sequestrado para a Copa Galactica'. Sao roteiros exagerados e diretos, exatamente o tipo de gancho que faz o microdrama viralizar.

Os dois lados disso

Os dois lados disso
Crédito: Reuters

De um lado, e inovacao e escala: a China pegou um astro global e o colocou em 14 idiomas sem voo, sem set e sem agenda, algo que nenhum estudio tradicional faria. De outro, levanta uma questao seria sobre imagem e trabalho: se o ator vira uma licenca e a IA faz o resto, a pessoa assina um contrato e a maquina segue trabalhando no lugar dela. Nem paraiso, nem distopia. E a China industrializando tambem o entretenimento.

Resumo em pontos

  • Microdramas sao novelas verticais de celular, com episodios de cerca de 1 minuto, feitos para serem viciantes.
  • A industria chinesa do setor saiu de US$ 0,5 bilhao (2021) para US$ 7 bilhoes (2024) e deve chegar a ~US$ 9,4 bilhoes em 2025.
  • Em 2024, os microdramas faturaram mais que toda a bilheteria de cinema da China, com mais de 830 milhoes de espectadores.
  • O Neymar licenciou a propria imagem para a FlareFlow numa franquia de 16 titulos gerados por IA, sem gravar nenhuma cena.
  • E inovacao e escala absurda, mas tambem abre um debate real sobre imagem, IA e o futuro do trabalho de quem atua.

Fontes

The Hollywood Reporter, Variety, CNBC e Deadline - Neymar/FlareFlow e o mercado de microdramas da China (2025-2026).

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